2016年(nian)較熱的(de)話題(ti)是(shi)誰(shui)還沒進入直(zhi)播(bo)行業。而(er)在2017年(nian)，討(tao)論的(de)焦(jiao)點則(ze)是(shi)誰(shui)還能留在直(zhi)播(bo)行業。

2016年被稱為(wei)直(zhi)播元年，在移動(dong)互聯網帶來了低門(men)檻福利的同時(shi)，一(yi)(yi)大批(pi)直(zhi)播企業誕生，加之資本的熱捧，迅速(su)催熟了直(zhi)播市場(chang)。在這(zhe)種趨(qu)勢下，直(zhi)播開始(shi)向人們生活中(zhong)滲透(tou)，一(yi)(yi)時(shi)間“你丑你先睡，我(wo)美(mei)我(wo)直(zhi)播”成(cheng)為(wei)很多人的日常寫照(zhao)。

然(ran)而，短短一年時間，直播(bo)(bo)就(jiu)經歷(li)了(le)(le)(le)成(cheng)長、爆(bao)發(fa)、衰(shuai)落、洗(xi)牌的全過程，盛景(jing)不復(fu)。自(zi)2016年第四季度(du)開始，直播(bo)(bo)行業就(jiu)失去(qu)了(le)(le)(le)往日的光彩，資本不再對直播(bo)(bo)無條(tiao)件追(zhui)捧(peng)，而是收緊了(le)(le)(le)錢袋。而更多的用戶，也逐漸從追(zhui)捧(peng)轉向了(le)(le)(le)平常心。

雖然直(zhi)播(bo)(bo)(bo)行業沒有出(chu)現哀鴻遍(bian)野的(de)凄慘(can)景象，但也(ye)有數十家，甚至上百家直(zhi)播(bo)(bo)(bo)企(qi)業因(yin)為(wei)各種各樣的(de)原因(yin)關停，就像光圈直(zhi)播(bo)(bo)(bo)倒(dao)閉、映客(ke)賣身(shen)，都(dou)只是(shi)直(zhi)播(bo)(bo)(bo)洗牌過程中的(de)一個縮影。我們回顧(gu)一下在(zai)過去一年里(li)，直(zhi)播(bo)(bo)(bo)市場(chang)究竟有多少玩家火爆登場(chang)又黯然離開。

從百花齊放到偃旗息鼓，也許只是(shi)咫尺距離

自2014年(nian)開始，直播(bo)行業(ye)迎來拐(guai)點，PC端的(de)秀場直播(bo)漸(jian)漸(jian)褪(tun)色(se)，移動(dong)(dong)直播(bo)轉而變得更時(shi)髦。之所以發生這樣的(de)改變，是因(yin)為移動(dong)(dong)互聯網和智能手機的(de)普及，賦予(yu)了移動(dong)(dong)直播(bo)天時(shi)和地利兩個必要(yao)條件。

不過，移動(dong)直(zhi)播(bo)沒有立(li)刻對傳統秀場取而代之。經過一年多的發展，移動(dong)直(zhi)播(bo)在(zai)2016年迎(ying)來(lai)爆發。由(you)此，也引發了(le)直(zhi)播(bo)行業的一股創業熱潮。

直播行業洗(xi)牌加速，“死亡名單”不斷拉長        

這其(qi)中(zhong)不(bu)乏BAT等巨(ju)頭的身(shen)影：百度(du)獨立運營百度(du)視頻，引入名(ming)人發展直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)，還將直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)與旗(qi)下業(ye)(ye)務(wu)(wu)，如地圖、視頻等相結(jie)合(he)；阿里圍繞(rao)核心業(ye)(ye)務(wu)(wu)電商推(tui)出淘(tao)寶直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)和天貓直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)，旗(qi)下來瘋直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)則涉足泛(fan)娛(yu)樂(le)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)；騰(teng)訊除(chu)自家(jia)NOW直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)、企鵝直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)和騰(teng)訊視頻的直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)功能(neng)以(yi)外，還投資了(le)斗魚(yu)、龍珠等直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)平臺(tai)，覆蓋(gai)了(le)游(you)戲、體(ti)育、明星、泛(fan)娛(yu)樂(le)等多個(ge)維度(du)。

此(ci)外(wai)，360孵化了花(hua)椒直(zhi)播；一(yi)下科技的一(yi)直(zhi)播與微博(bo)相(xiang)互捆綁；自帶話題(ti)的王(wang)思聰做(zuo)了以電(dian)競為主的熊(xiong)貓(mao)直(zhi)播；YY旗下有YY Live和(he)虎牙兩個(ge)平臺。就連以內容分發(fa)起(qi)家的今日(ri)頭(tou)條也希(xi)望在直(zhi)播行(xing)業(ye)分一(yi)杯羹，上線了火山直(zhi)播（現已嵌入火山小視頻）。

巨頭的(de)入場讓(rang)直(zhi)播(bo)行業持續沸騰，根據《中國網(wang)絡直(zhi)播(bo)行業景氣指數報告》顯示(shi)，從2015年第四季(ji)(ji)度(du)至2016年第三季(ji)(ji)度(du)，直(zhi)播(bo)領域的(de)投資金額增長將近400%，同期的(de)互聯網(wang)行業只有25%的(de)增速。這(zhe)樣(yang)的(de)增速足(zu)以(yi)證(zheng)明，2016年第四季(ji)(ji)度(du)以(yi)前(qian)的(de)直(zhi)播(bo)行業備受資本(ben)青睞(lai)。

直播(bo)行業洗牌加(jia)速，“死亡名單”不斷拉長        

由于(yu)資本追捧、巨頭入局(ju)，以(yi)及(ji)行業(ye)門檻逐漸(jian)降(jiang)低，越來越多(duo)的(de)創業(ye)者涌入直播(bo)(bo)行業(ye)，由此引(yin)發(fa)了(le)直播(bo)(bo)行業(ye)的(de)“千播(bo)(bo)大戰(zhan)”。玩家不斷增多(duo)，直播(bo)(bo)所(suo)覆蓋的(de)領域也越來越多(duo)，游(you)戲(xi)、泛娛(yu)樂、體育、教育、財經等細分(fen)領域都有(you)所(suo)涉及(ji)。

在這種情況(kuang)下，直(zhi)播的用戶(hu)規(gui)模(mo)(mo)也快速(su)增長。根(gen)據(ju)中國(guo)互(hu)聯網(wang)絡信息中心數據(ju)，2016年網(wang)絡直(zhi)播用戶(hu)規(gui)模(mo)(mo)達到3.44億(yi)，占網(wang)民總體(ti)的47.1%。而用戶(hu)流量背后，自然是相對(dui)應的市場規(gui)模(mo)(mo)。根(gen)據(ju)艾瑞咨詢數據(ju)顯示，2016年僅泛娛樂直(zhi)播的市場規(gui)模(mo)(mo)就達到了208.3億(yi)元(yuan)，同比增長180%。

有(you)(you)(you)用戶就有(you)(you)(you)流量(liang)，有(you)(you)(you)流量(liang)就有(you)(you)(you)利潤。這樣的直播(bo)市場，自然而然就成為(wei)了(le)2016年的風口。

然(ran)而，金錢驅動下的(de)(de)直播(bo)行業，很(hen)難(nan)回避野(ye)蠻生長(chang)帶來的(de)(de)陣痛(tong)。資本加碼讓眾多中小直播(bo)平(ping)臺倉促(cu)上線(xian)，而門檻較(jiao)低的(de)(de)泛娛(yu)樂直播(bo)領域就迎來了爆發式增(zeng)長(chang)，行業問題(ti)也隨之暴露。比如(ru)很(hen)多直播(bo)平(ping)臺的(de)(de)主播(bo)都存在衣著暴露、低俗獵奇的(de)(de)情況，甚(shen)至還出現了直播(bo)“造娃(wa)娃(wa)”、“飆車”這種(zhong)讓人(ren)瞠目結舌的(de)(de)內(nei)容(rong)。

也正是(shi)直播(bo)平臺的(de)這種表現，充分印證了(le)什么叫(jiao)“no zuo no die”。

2016年1月因為發生了直播“造娃娃”的惡(e)性事件，斗魚被相關(guan)部(bu)門約談，并(bing)要求整(zheng)改。2016年4月，有關(guan)部(bu)門開展專項整(zheng)治工(gong)作，約談了斗魚、YY等平臺。

2016年7月(yue)，斗(dou)魚(yu)、虎牙、熊貓、龍珠(zhu)等多個(ge)平(ping)(ping)臺(tai)又被約談。而直播平(ping)(ping)臺(tai)因為內容或(huo)主播問題被約談的情(qing)況，直至今日仍在不(bu)斷發生。

此外，直播(bo)平臺巨額投入卻難(nan)見盈利(li)的(de)尷尬局面，隨(sui)著行業競爭(zheng)的(de)加劇而日益凸顯。微博 CEO 王(wang)高飛曾對外透露：“直播(bo)的(de)流(liu)水差(cha)不多(duo)要做到(dao)一(yi)個月 2 億或者 3 億以上才會有利(li)潤。”而能把流(liu)水做到(dao)上億的(de)直播(bo)平臺，也是屈指可數。

因為盈(ying)利難，以及行(xing)業監管(guan)嚴格等因素的影響，直(zhi)(zhi)播行(xing)業的熱度(du)逐漸降(jiang)低，較直(zhi)(zhi)接的表現就是(shi)投融(rong)資(zi)次(ci)數(shu)的減少。據艾瑞咨詢統計，2016年(nian)直(zhi)(zhi)播領域共發(fa)生(sheng)投融(rong)資(zi)41次(ci)（近八成平(ping)臺處于A輪前(qian)，包括A輪），而到了第四季度(du)，融(rong)資(zi)次(ci)數(shu)就僅(jin)發(fa)生(sheng)4次(ci)。

倒在血泊(bo)中的追風者，白骨已堆積如(ru)山

“直播起于(yu)(yu)秀(xiu)場、聞名于(yu)(yu)明星、成于(yu)(yu)社(she)交、正(zheng)名于(yu)(yu)內(nei)容(rong)、賺錢于(yu)(yu)打(da)賞及廣告(gao)、疏于(yu)(yu)監(jian)管、變現于(yu)(yu)上市、衰(shuai)于(yu)(yu)互(hu)相拆臺詆毀、觸礁于(yu)(yu)色(se)情、亡于(yu)(yu)下一代技術(shu)興起。”夢(meng)想直播CEO、原花椒直播CEO吳云松(song)的這句話，很好的概括了直播行業的發展歷程。

也(ye)就是說(shuo)，色情內容和變現方式(shi)，以及(ji)新技術的(de)(de)(de)興起(qi)，都會(hui)對直(zhi)播(bo)(bo)造成嚴重(zhong)的(de)(de)(de)沖擊。而自2017年初開(kai)始，短視頻迎來第二春，增長勢頭蓋(gai)過了直(zhi)播(bo)(bo)，資本關注度、用戶(hu)熱度正在趕超直(zhi)播(bo)(bo)。直(zhi)播(bo)(bo)行業的(de)(de)(de)洗(xi)牌期已(yi)至，大批不(bu)具備競爭(zheng)實力的(de)(de)(de)跟(gen)風者被(bei)淘汰出局。

據(ju)懂(dong)懂(dong)筆記不(bu)完全統(tong)計，直播行(xing)業關(guan)停(ting)的平臺(tai)可能超過(guo)100家(jia)，其中包括自身(shen)經營不(bu)善倒閉的和不(bu)符合(he)規定被強制(zhi)關(guan)閉的，僅今年上半(ban)年各部(bu)門就依法(fa)關(guan)停(ting)了(le)72家(jia)平臺(tai)。而(er)這只是已(yi)經死亡(wang)的眾多(duo)平臺(tai)中的一小(xiao)部(bu)分(fen)，名單還在不(bu)斷(duan)拉長。部(bu)分(fen)名單如下：

直播行業(ye)洗牌加(jia)速(su)，“死(si)亡(wang)名單(dan)”不斷拉長        

其實，即便沒有短視頻的(de)興起，直播行(xing)業也(ye)已經(jing)問(wen)題重重。而導致直播行(xing)業遭遇如此(ci)境(jing)況的(de)原因(yin)，總體來看主要有三個因(yin)素(su)：

第一，同質化(hua)嚴重(zhong)，泛娛樂直播較為(wei)明(ming)顯。

由于(yu)泛娛(yu)樂(le)(le)直播(bo)是直播(bo)行(xing)業準入門檻較(jiao)低的(de)(de)一類，不需(xu)要(yao)任何(he)專(zhuan)業技術和人員，就(jiu)可以開展直播(bo)。因此，在直播(bo)行(xing)業鼎盛的(de)(de)時期，泛娛(yu)樂(le)(le)直播(bo)的(de)(de)參與(yu)平(ping)(ping)臺(tai)較(jiao)多，一個(ge)平(ping)(ping)臺(tai)上(shang)的(de)(de)主播(bo)能(neng)夠給用(yong)戶提供的(de)(de)內(nei)容與(yu)其(qi)他(ta)平(ping)(ping)臺(tai)主播(bo)無(wu)異(yi)，這就(jiu)導致用(yong)戶沒有留在某(mou)一平(ping)(ping)臺(tai)的(de)(de)必要(yao)條件(jian)，除非有強(qiang)大粉絲號召力(li)的(de)(de)網紅主播(bo)。而泛娛(yu)樂(le)(le)直播(bo)因同質化內(nei)容而無(wu)法殺出(chu)重圍的(de)(de)平(ping)(ping)臺(tai)中(zhong)，YY旗下的(de)(de)ME直播(bo)算得上(shang)一個(ge)典型(xing)的(de)(de)例子。

第二，盈利困難(nan)，缺乏(fa)資金(jin)實力。

在2016年直(zhi)播(bo)行(xing)業火(huo)熱的(de)時候，有一定用戶量的(de)平(ping)臺(tai)幾(ji)乎都會(hui)拿到融資(zi)，因(yin)為投(tou)資(zi)人看重(zhong)的(de)是(shi)流量背后的(de)變(bian)(bian)現。但是(shi)，直(zhi)播(bo)如火(huo)如荼的(de)另一面，卻是(shi)平(ping)臺(tai)變(bian)(bian)現難的(de)尷(gan)尬。而這種情況，正是(shi)投(tou)資(zi)人不愿意(yi)看到的(de)，他們(men)也不會(hui)繼續扔(reng)錢。

在(zai)這個(ge)階段，沒有背景(jing)單打獨斗的平臺，就會在(zai)競(jing)爭(zheng)中(zhong)被淘汰(tai)。比如因為資金問題而倒閉的光圈直播，創(chuang)始人張軼也只(zhi)是回應了一句“創(chuang)業維艱，一言(yan)難(nan)盡”。

第(di)三(san)，日益(yi)趨嚴的政策，對行業產生約束。

直(zhi)播(bo)行業的(de)(de)野蠻生(sheng)長，內(nei)容的(de)(de)粗俗鄙陋，頻(pin)繁(fan)抵觸政策紅(hong)線，這使得相(xiang)關(guan)部門對直(zhi)播(bo)的(de)(de)監管(guan)(guan)越來(lai)越嚴格。比(bi)如2016年(nian)9月，新聞出版廣(guang)電總局下發(fa)《關(guan)于加強網(wang)絡視聽節目直(zhi)播(bo)服務管(guan)(guan)理(li)有關(guan)問(wen)題(ti)的(de)(de)通知》，規定(ding)直(zhi)播(bo)平(ping)臺(tai)必須(xu)“持證上(shang)崗”； 11月4日，網(wang)信辦(ban)發(fa)布《互聯(lian)網(wang)直(zhi)播(bo)服務管(guan)(guan)理(li)規定(ding)》，實行主播(bo)實名制(zhi)登(deng)記(ji)和(he)黑名單制(zhi)度；12月12日，文(wen)化部印發(fa)《網(wang)絡表演(yan)(yan)經營(ying)活動管(guan)(guan)理(li)辦(ban)法》，對網(wang)絡表演(yan)(yan)單位、表演(yan)(yan)者和(he)表演(yan)(yan)內(nei)容進行進一步詳細規定(ding)等(deng)等(deng)。

這些規定的(de)(de)陸續出臺，無疑(yi)會對直播行業產生限制，尤(you)其是那些打色情、獵奇擦邊球的(de)(de)平(ping)臺。而(er)且，持證上崗的(de)(de)要(yao)求，就會把一大批不具備資(zi)質(zhi)的(de)(de)平(ping)臺砍(kan)掉。

因(yin)為(wei)自(zi)身發展缺陷和(he)外部(bu)客觀原(yuan)因(yin)，使(shi)得直播行業的(de)(de)熱度(du)僅維持了一年，戰場上(shang)就已經白骨累累。而細(xi)數如今留下(xia)(xia)(xia)來的(de)(de)，幾乎都(dou)是(shi)有背景(jing)、有實力(li)的(de)(de)平(ping)臺。只不過，即便是(shi)在洗牌中存活下(xia)(xia)(xia)來的(de)(de)平(ping)臺，也要盡(jin)快找到獨特的(de)(de)內容優勢和(he)清晰的(de)(de)盈利模式，只有保障用戶流量和(he)變現能力(li)，才是(shi)活下(xia)(xia)(xia)去(qu)的(de)(de)必(bi)要因(yin)素。（原(yuan)作者 懂懂筆記 鈦媒體編輯 原文鏈接：//www.tmtpost.com/2706650.html ）