活動策劃(hua)在傳媒中(zhong)日益增長的影響(xiang)力，讓我們感受到無所(suo)不在的活動策劃(hua)對報業品質的提升，策劃(hua)已(yi)成為(wei)這個時代的貨(huo)幣，成為(wei)傳媒競爭(zheng)潮流的主題(ti)。 

策(ce)劃的形(xing)式(shi)要(yao)多樣(yang) 

營(ying)銷(xiao)主(zhu)導型(xing)活動(dong)策(ce)(ce)劃。指其(qi)活動(dong)以盈利銷(xiao)售為主(zhu)、品牌(pai)宣傳(chuan)為輔而展開(kai)的(de)(de)主(zhu)題策(ce)(ce)劃。如２００５“第四屆鄭州(zhou)住(zhu)交會(hui)”、２００５“鄭州(zhou)晚報第二屆個性車(che)展”。這些(xie)活動(dong)策(ce)(ce)劃毋庸(yong)置疑也在(zai)提高報紙(zhi)的(de)(de)品牌(pai)知名度，但(dan)主(zhu)辦方的(de)(de)初衷往往是(shi)以活動(dong)為引爆點(dian)，吸(xi)(xi)納(na)企(qi)業(ye)客(ke)(ke)戶(hu)的(de)(de)廣(guang)告投放和讀者(zhe)、目標消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)有(you)(you)效資源，此(ci)外還(huan)有(you)(you)大量前期(qi)與后(hou)續的(de)(de)報紙(zhi)廣(guang)告收入，營(ying)銷(xiao)業(ye)績可觀。此(ci)類型(xing)活動(dong)的(de)(de)主(zhu)要特(te)點(dian)是(shi)活動(dong)本(ben)身(shen)就是(shi)一(yi)塊“磁場”，具有(you)(you)足夠吸(xi)(xi)引客(ke)(ke)戶(hu)熱情和消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)眼球的(de)(de)魅(mei)力。 

傳播(bo)主(zhu)導型(xing)活動策(ce)(ce)劃(hua)。指以品(pin)牌宣傳為主(zhu)、盈(ying)利銷(xiao)售為輔的(de)策(ce)(ce)劃(hua)。如絲綢之(zhi)路(lu)大(da)型(xing)新聞采訪(fang)活動、２００５克(ke)林頓中陸行、２００５環(huan)球小姐(jie)愛心中原行、大(da)地之(zhi)愛母親水窖慈善募捐晚宴等(deng)。這類活動注重報(bao)紙(zhi)形(xing)(xing)象的(de)傳播(bo)，ＬＯＧＯ和報(bao)紙(zhi)版面(mian)圖片以背景(jing)板、海(hai)報(bao)、白(bai)皮書(shu)、禮品(pin)等(deng)形(xing)(xing)式(shi)出現；另外(wai)，報(bao)社相關(guan)領導參(can)與(yu)活動開幕、頒(ban)獎、抽獎或閉幕儀式(shi)，往往帶來(lai)令人(ren)震撼的(de)一刻。 

混合(he)型活(huo)動(dong)策劃(hua)。它兼(jian)備了以上兩個類型的(de)特點，既做營銷又搞傳播(bo)，屬于“魚和(he)熊掌兼(jian)得”型，如２００５鄭州(zhou)啤酒節、２００５鄭州(zhou)葡萄節、２００５河南十八地(di)市(shi)名(ming)車巡(xun)回展等。以上活(huo)動(dong)本身伴隨著聲(sheng)勢浩大的(de)品牌推廣行為，在當前媒(mei)介(jie)經營市(shi)場競爭日益(yi)白熱化(hua)的(de)形勢下，媒(mei)體將(jiang)越來(lai)越多地(di)扮演(yan)企(qi)業(ye)或準企(qi)業(ye)角色，將(jiang)越來(lai)越倚重(zhong)營銷主導(dao)型和(he)混合(he)型活(huo)動(dong)策劃(hua)，這個領(ling)域也將(jiang)成(cheng)為國內各大媒(mei)體未來(lai)的(de)主戰場。 

活動策劃要與版面(mian)配合得力 

一(yi)(yi)(yi)次(ci)成功而有(you)(you)影(ying)響力的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)大(da)(da)型活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)，一(yi)(yi)(yi)定要(yao)有(you)(you)新(xin)(xin)(xin)聞策(ce)(ce)(ce)劃(hua)與版面(mian)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)通力配(pei)合，而這兩(liang)點又恰(qia)恰(qia)是(shi)媒體獨有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)優勢所在(zai)。其實，新(xin)(xin)(xin)聞策(ce)(ce)(ce)劃(hua)和版面(mian)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)本來(lai)就(jiu)屬于活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)部分，它(ta)們是(shi)對(dui)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)種系統宣傳(chuan)，是(shi)對(dui)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)各(ge)個項目環節信息的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)跟(gen)蹤傳(chuan)播。只是(shi)由于策(ce)(ce)(ce)劃(hua)者(zhe)尚未有(you)(you)意識地(di)提出，因此(ci)(ci)這兩(liang)部分在(zai)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)分量(liang)還沒(mei)有(you)(you)得(de)到清晰認識。新(xin)(xin)(xin)聞策(ce)(ce)(ce)劃(hua)不僅具有(you)(you)很(hen)強(qiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時效性，有(you)(you)時還需(xu)具有(you)(you)超(chao)前性。即(ji)在(zai)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)方案初(chu)定，但具體流程尚處(chu)醞釀籌劃(hua)階(jie)段就(jiu)應該(gai)開始(shi)實施(shi)了，而且這種前瞻(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視距越遠(yuan)，為活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)聚積的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)能量(liang)也(ye)就(jiu)越大(da)(da)。新(xin)(xin)(xin)聞策(ce)(ce)(ce)劃(hua)必(bi)須全(quan)程跟(gen)蹤活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)每(mei)個環節，并根據活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)組織者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)要(yao)求隨時變更方案，能放大(da)(da)某個亮點，也(ye)可對(dui)負面(mian)影(ying)響進行淡化處(chu)理。在(zai)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)結(jie)束后，新(xin)(xin)(xin)聞策(ce)(ce)(ce)劃(hua)承擔著為本次(ci)活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)畫上圓滿(man)句號的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)任務，使人(ren)們在(zai)總(zong)結(jie)性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)聞報(bao)(bao)道中繼(ji)續感受活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)余溫。例如２００５絲綢之路大(da)(da)型新(xin)(xin)(xin)聞采訪活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)，從２月(yue)份開始(shi)籌劃(hua)到４月(yue)２９日(ri)出發(fa)、５月(yue)３０日(ri)結(jie)束，鄭州晚(wan)報(bao)(bao)策(ce)(ce)(ce)劃(hua)部的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)編輯、記者(zhe)為此(ci)(ci)做了大(da)(da)量(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)前期報(bao)(bao)道鋪墊(dian)。這種處(chu)理手(shou)法(fa)比(bi)就(jiu)事論事的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)硬性報(bao)(bao)道顯然(ran)要(yao)柔和得(de)多，讀者(zhe)接受起來(lai)也(ye)較(jiao)容易。在(zai)此(ci)(ci)次(ci)采訪活(huo)(huo)(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)期間，報(bao)(bao)紙(zhi)多次(ci)特辟專版對(dui)采訪歷程、人(ren)文風情等(deng)環節進行專題報(bao)(bao)道，從而使當(dang)日(ri)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)報(bao)(bao)紙(zhi)發(fa)行量(liang)飆(biao)升(sheng)。 

活動(dong)策劃執行(xing)要到位 

一(yi)(yi)個(ge)活(huo)動(dong)(dong)(dong)策劃得再(zai)好，假如執行得不到(dao)位，肯定不會成功。同時，為了(le)保(bao)證活(huo)動(dong)(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)成功、保(bao)證資源的(de)(de)(de)(de)(de)調配，一(yi)(yi)些(xie)比較有(you)經驗(yan)的(de)(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)在媒(mei)(mei)介的(de)(de)(de)(de)(de)運(yun)(yun)營(ying)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)制(zhi)中，應(ying)該確(que)立一(yi)(yi)個(ge)負責管理活(huo)動(dong)(dong)(dong)、執行活(huo)動(dong)(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)相對獨立的(de)(de)(de)(de)(de)機構。很多媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)把活(huo)動(dong)(dong)(dong)當(dang)做廣告部(bu)(bu)門(men)的(de)(de)(de)(de)(de)事情，但是廣告部(bu)(bu)有(you)自(zi)己的(de)(de)(de)(de)(de)業務(wu)，活(huo)動(dong)(dong)(dong)對它來說(shuo)可(ke)能負擔過重。目前(qian)中國較為成功的(de)(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)都(dou)(dou)有(you)一(yi)(yi)個(ge)專門(men)的(de)(de)(de)(de)(de)策劃中心，由策劃中心從整體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)出(chu)(chu)發(fa)來考慮媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)經營(ying)政策、保(bao)障(zhang)措施(shi)以(yi)及發(fa)展目標的(de)(de)(de)(de)(de)規劃等，并(bing)從更高的(de)(de)(de)(de)(de)層面考慮活(huo)動(dong)(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)定位、調配資源以(yi)及活(huo)動(dong)(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)執行。目前(qian)，南(nan)方都(dou)(dou)市報、天津日(ri)報以(yi)及湖南(nan)衛視等都(dou)(dou)有(you)自(zi)己獨立的(de)(de)(de)(de)(de)策劃中心，并(bing)且形成了(le)相對比較成熟的(de)(de)(de)(de)(de)運(yun)(yun)作機制(zhi)，確(que)保(bao)了(le)活(huo)動(dong)(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)正確(que)制(zhi)定和執行，這(zhe)些(xie)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)活(huo)動(dong)(dong)(dong)經營(ying)也因此比較突出(chu)(chu)。 

活(huo)動(dong)策劃事后要評估(gu) 

活動(dong)(dong)結束(shu)后(hou)，都(dou)必(bi)須做一(yi)個效(xiao)(xiao)果評估(gu)與總結，這也是(shi)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)(hua)部(bu)門(men)一(yi)次活動(dong)(dong)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)(hua)流程的(de)后(hou)一(yi)部(bu)分。策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)(hua)部(bu)門(men)應該形成一(yi)套(tao)比較客觀的(de)活動(dong)(dong)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)(hua)效(xiao)(xiao)果衡(heng)量(liang)工具與標準(zhun)，對(dui)每次策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)(hua)帶(dai)來的(de)經濟(ji)效(xiao)(xiao)益和(he)社會效(xiao)(xiao)益做前后(hou)比較，這樣(yang)才能看(kan)出(chu)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)(hua)究(jiu)竟為報紙創造了多少利潤、帶(dai)來了多大的(de)價(jia)值。令人(ren)遺憾的(de)是(shi)，這套(tao)衡(heng)量(liang)的(de)量(liang)化(hua)標準(zhun)和(he)工具，不(bu)但(dan)都(dou)市報沒有真正研究(jiu)出(chu)來，國內其他媒介(jie)似乎也無建樹。媒體策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)(hua)部(bu)門(men)在一(yi)次活動(dong)(dong)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)(hua)中，起到的(de)作用就像(xiang)風一(yi)樣(yang)，感覺得(de)到卻看(kan)不(bu)清。 

常州市一高影視文化傳播有(you)限公司(si)具有大(da)型(xing)活動的組織策劃(hua)經驗，擁有本地(di)專業(ye)的錄音棚(peng)和藝術(shu)指導老師，多年來與本地(di)專業(ye)藝術(shu)團體(ti)緊密(mi)合作已經為(wei)各(ge)級政府(fu)部門(men)和企事業(ye)單位，大(da)中院校策劃(hua)、實施過(guo)各(ge)類大(da)型(xing)活動，項目(mu)涵(han)蓋大(da)型(xing)演出、儀式(shi)慶典(dian)、展覽會、招商(shang)訂(ding)貨會、新產品發(fa)布會、商(shang)務活動等。